中宣部副部长王纲：无论技术如何变化，都要把握人心所向

王纲认为依托人工智能技术，用好文化数据，找好应用场景，做好文化产品，来满足人民群众的精神文化需求，需重点解决好四个问题。

第一，数据哪里来？优秀中华文化奠定了拥抱新技术的厚实基底。中华5000年文明积淀的海量文化资源和新时代进行的文化创造，是人工智能驱动文化产业发展的宝贵数字来源和独特优势。

一方面，通过实施国家文化数字化战略，搭建起文化数据平台，把分散的、静态的、沉睡的文化资源转化为可计算、可调用、可交互的数字资源和数字资产；另一方面，还要借助人工智能技术推进开发、转化和运用，开展新的内容生产，进而实现文化供给的精准匹配、文化资源的数字盘活、文化场景的创新迭代和文化创意的智能集成。

王纲举例文博会上大量热卖的文创产品，认为这些都是博物馆里的经典产品数字化再生产的结果。“如果不能充分地汲取丰厚的中华文化养分，人工智能驱动文化产业创新发展，就会缺乏向下扎根的支撑和向上生长的力量。”

第二，场景怎么做？文化产业的重要生存法则是内容为王。人工智能的功效重在减少重复性、机械性地消耗，为原创创意、深度创作腾出空间来，把人的思考力解放出来，而不是全盘地替代以人为核心的内容创造。

以电影《哪吒2》为例，王纲说，“它大量运用了人工智能技术，赋能特效制作、场景搭建和画面优化，给观众带来了视觉冲击，但它之所以取得票房和口碑的双丰收，核心还在于真挚共鸣的情感和昂扬正向的内核。”

王纲认为，无论技术如何变化，都要把握人心所向，都要贴合大众的真实需求，都要坚守主流文化的立场。只有让人工智能传递主流价值，坚守人文底色，厚植家国情怀，才能避免有技术无温度、有流量无品格。

第三，技术怎么看？人工智能赋能千行百业是产业发展的高效工具。算法和模型可以帮助人类做很多事情，但技术工具的属性并没有发生改变。尤其对文化产业来说，人工智能无法替代人的思想和创意，生产出好的精神文化产品，关键依然是人的创造思维、审美能力和学识水平。

王纲指出，昨天大家听到的演讲中提到最多的就是《给阿嬷的情书》这部电影，它的成功靠的不是AI技术，而是打动人心的内容，经久不衰的情怀，它拨动了中华民族的每一个个体在心底的那根弦。这说明，对文化产品最核心的竞争力，来自于文化充沛其气韵、以价值铸就其灵魂。因此，我们的文化创造可以更多地运用人工智能来助力，但不能把希望全部寄托在人工智能身上。

第四AI人工智能，如何用得好？发展和安全是人工智能绕不开的话题。当前人工智能与文化产业的融合创新，总体上还处于起步阶段，新业态、新模式、新场景持续涌现，生产效率、传播广度、体验感受在全方位的提升。与此同时，技术滥用、内容同质、版权争议、导向偏差、数据安全等风险随之而来。

王纲认为，要坚持包容审慎的态度对待新事物，既不能放任乱象不管，也不能因噎废食，止步不前；要坚持在发展中引导与引导中规范，创造条件，培育生态，鼓励创新。

他强调，每一个有技术理想、有文化情怀的人都应该明白，技术可以提速创作但不能混淆是非，算法可以丰富供给但不能制造沉迷，商业可以追逐流量但不能放弃格调，创新可以大胆突破但不能没有底线，只有厘清了这些边界，文化产业才能行稳致远。

同日，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文作主题分享时指出，人类是AI的创造者和主宰，AI的能力是人所赋予的。不能神化也不能妖魔化AI。正确的态度是：正视现实，拥抱AI，趋利避害，驾驭AI。湖南台今年将建成AIGC互动影游开放平台，实现制作成本降低50%以上，生产周期缩短60%以上。

面向人工智能的未来发展，龚政文提出三点建议：一是建立“有温度的规则”，尽快出台文化产业AI应用指南，明确版权归属、训练数据授权、生成内容标识，强化伦理审查与安全管控；二是营造“健康的土壤”，构建包容但不纵容的发展生态，坚持“以人为本、智能向善”，警惕“AI焦虑”“AI恐慌”带来的舆论裹挟；三是培育“自己的森林”，打造自主可控的文化模型，开发具有中华文化底蕴、中国价值特征、中华美学风格的垂类模型，让中华文明在人工智能的加持下焕发出更加璀璨的光芒。

人民日报社编委委员兼政治文化部主任杜尚泽在“人工智能与媒体变革”论坛作主题分享时表示，AI有强大的生产力，但不能代替人的思考，人的立场、人的情怀，可以说技术越强，人心越贵，新闻报道的思想引领和人文底色始终是我们真正的护城河。

她谈到在媒体系统性变革中赢得主动的三个关键变量：其一，是对未来的态度，系统性变革一定不是等、靠、要，不是徘徊观望，每一个人都是主人翁；其二，媒体不要只当生态的评判者，更要做生态的共创者；其三，这个时代稀缺的是面对技术变革的想象力和跨界能力。原文出处：中宣部副部长王纲：无论技术如何变化，都要把握人心所向，感谢原作者，侵权必删！