随着AI技术的飞速发展，数字人走进我们的生活，成为视频创作和品牌传播的新宠。我将围绕数字人创作实践、数字人运用案例和短视频平台对数字人的态度，深度分析如何用数字人创作爆款短视频。

　　数字人，是通过AI技术模拟真实人类形象和行为的虚拟角色。它们不仅拥有逼真的外观，还能进行智能对话和互动，为视频创作带来无限可能。

　　在短视频领域，教育工作者、主持人、律师等靠知识技能输出的领域非常适合用数字人。在达人带货领域可以通过数字人加产品画中画的方式混剪视频，进行带货。

　　克隆自己形象的数字人有机会，通过模拟形象、动作和声音，提升创作效率。做个人IP，持续输出的数字人非常有机会。这是长期主义。

　　使用数字人平台提供的数字人形象是短期行为，不利于打造个人IP，容易产生同质化，没有机会。这是短期行为。

　　抖音对数字人生成的视频没有任何限制，核心是内容符合平台社区公约，简单讲就是审核内容，不审核是不是数字人生成的视频。

　　抖音没有对数字人直播限制，但是加强了规范。比如：去年5月发布的《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》中，抖音强调发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实。

　　不仅如此，抖音要求虚拟人在平台注册，直播的过程中必须有真人参与，不能完全用数字人直播，影响用户体验。

　　我在小红书使用个人虚拟数字人发布短视频，出现了20万加的爆款视频。短视频输出方面可以大胆使用。

　　直播数字人应用方面我的建议是数字人和真人结合，纯用数字人直播，目前还达不到真人的效果，会影响到用户体验。用户体验是第一位的。

　　视频号对数字人生成的短视频目前没有限制，我在做数字人短视频测试的过程中也没有任何提醒，相反还出了很多爆款视频，可以大胆尝试。

　　视频号对直播数字人有严格的限制，把AI等工具生成虚拟形象进行直播等行为，归类到真实直播的范畴。平台鼓励真人直播，不建议使用数字人直播，避免造成违规和限流。

　　刘强东通过数字人进行直播带货，展示了数字人在电商领域的应用潜力。不仅如此，京东拿出10亿扶持短视频，看来刘总下定决心做短视频和直播了！我常说短视频和直播是一把手工程，老板必须笃定躬身入局，否则指望下面人把它干好，不可能。

　　京东创始人刘强东的AI数字人直播，没有惊喜却有亮点。亮点就是东哥右手的大拇指和食指破圈了。

　　有粉丝说，数字人也会紧张吗？作为同样拥有数字人的我，说说真相。不是数字人紧张，是录制绿幕视频的真人紧张。

　　为了更好的克隆人像，动作幅度不能太大，比平常得收点。最后导致录制出来克隆的数字人，动作有点怪怪的。我之前录制数字人也存在这样的问题。

　　怎么解决呢？鲁迅说，世界上本来没有路，走的人多了，也便有了路。无论是大咖还是普通人都是如此，面对镜头，练的多了就自然了。

　　2.动作不自然。拍摄数字人要求动作不能太大，这就造成跟平时的习惯不一致，必须收着，就显得刻意，不自然。

　　1.AI数字人是一个大趋势，前段时间测试我的数字人，在抖音和小红书都产生了10万加的爆款。

　　3.数字人可以有效提升效率，文字输入机器，几十秒生成一个真人视频。不需要拍摄，不需要剪辑，不需要场地，不需要打光，不需要换服装，不需要化妆。

　　先看一个案例：我用短图文+数字人的打法测试，在百家号、小红书和抖音的效果。一条短图文在百家号跑出10万加，用数字人快速生成短视频，分发到小红书，播放量20多万，涨粉623个。

　　第一，你在绿幕前录制的自己的视频要高清拍摄，你自己的动作和表达要自然。这个就像是摄影的底片，底片不好，修片的技术再高，也克隆不出好的数字人。

　　第二，找一家靠谱的数字人制作公司克隆形象，一定是定制的。克隆两个关键，1）形象、表情和动作。2）克隆声音。

　　数字人只是呈现文案的工具，工具要做的就是视频清晰和真实。数字人需要呈现你的文案，所以你在选题和文案方面要下功夫。当然写文案也可以借助一些AI工具。比如：百度的文心一言语、字节的豆包、国产的佼佼者KIMI等等。

　　内容创作最基础的要求是不违规，违规的内容一定不会有大流量。你创作文案，也要依托你的运营思维和能力。同样用数字人呈现你的文案，这相当于做出一个拍摄剪辑好的视频。

　　我经常讲，制作前要思考，制作中要思考，同样制作后也要思考。视频弄出来以后，你还要在不同的平台写标题，写文案引导语，选择合适的话题等等，这些都是运营的能力。

　　2.数字人可以有效的降本增效。文字输入机器，几十秒生成一个真人视频。不需要拍摄，不需要剪辑，不需要场地，不需要打光，不需要换服装，不需要化妆。

　　3.数字人直播的挑战依然很大，如何做到和真人无异，有很长的路要走。尤其是模拟人的情绪，做到与人共情。做到说人话，接地气，真牛掰。

　　在这个充满无限可能的数字人时代，让我们拥抱变化，探索创新，共同迎接视频创作的美好未来。想要更好的应用数字人，第一步一定是先把数字人用起来。你不用，永远没有体感。你只看，不躬身入局，永远成不了高手。

　　作者：李梓赫，卓见教育创始人；抖音数字学堂签约讲师；巨量创意认证讲师。多家企业新媒体整合营销顾问。